Puma

Культовые производители спортивной обуви

'Puma' по праву считается одной из известнейших марок спортивной одежды и обуви в мире; интересно, что основатель её, Рудольф Дасслер, приходился братом Адольфу Дасслеру, создателю другой известной марки – 'Adidas'. Разругавшись еще в 1943-м, братья сумели породить две одинаково успешных компании, по сей день хорошо известные любому спортсмену.

'Puma SE' – немецкая мультинациональная компания, специализирующаяся на спортивной и повседневной обуви и спортивной одежде.

Компания 'Puma' была основана в 1924-м братьями Адольфом (Adolf Dassler) и Рудольфом Дасслерами (Rudolf Dassler). Отец их, Кристоф фон Вильгельм Дасслер (Christoph von Wilhelm Dassler), когда-то работал на обувной фабрике; старший из сыновей, Рудольф, после окончания школы примкнул к отцу. Труды Рудольфа на обувном поприще прервала Первая мировая; вернувшись с войны, Рудольф получил руководящую должность на фабрике фарфоровых изделий; позже он перебрался в Нюрнберг (Nuremberg), где занялся оптовой торговлей кожгалантереей. На родину Рудольф вернулся лишь в 1924-м, примкнув к созданному его братом Адольфом обувному делу. Изначально компания называлась 'Gebrüder Dassler Schuhfabrik' и располагалась в принадлежавшей матери Дасслеров прачечной. Трудностей в производственном процессе хватало – так, электричество в город поставлялось нестабильно, так что братьям нередко приходилось садиться в седло педального велогенератора.

В 1936-м Адольф отправился на Олимпийские игры в Берлин (Berlin); там он сумел убедить самого Джесси Оуэнса (Jesse Owens) воспользоваться шипованной обувью. Оуэнс взял на Олимпиаде 4 медали; для Дасслеров эта победа стала лучшей рекламой, о которой можно было мечтать. До начала Второй мировой в год братья продавали по 200000 пар обуви.

Оба Дасслера числились в нацистской партии, однако Рудольф к делам политическим был чуточку ближе. Отношения между братьям откровенно оставляли желать лучшего – и в 1943-м Адольф и Рудольф рассорились окончательно. Рассказывают, что случилось это во время очередного авианалета Союзников; Адольф и его жена разделили одно бомбоубежище с Рудольфом и его семьей. Поводом для окончательной ссоры стало произнесенное Адольфом 'Эти чертовы ублюдки снова здесь'; сам Адольф имел в виду вражеские бомбардировщики, однако Рудольф принял оскорбление на свой счет. Позже Рудольф попал в плен к Союзникам и был обвинен в сотрудничестве с СС; Дасслер был абсолютно уверен, что 'сдал' его союзникам его же собственный брат.

В 1948-м братья окончательно разделили дело. Адольф создал компанию 'Adidas'; новое предприятие Рудольфа изначально именовалось 'Ruda', однако позже было переименовано в 'Puma'. Конкуренция между братьями началась ж

есточайшая; центром её стал родной город Дасслеров, Херцогенаурах (Herzogenaurach). Раздел коснулся и жителей города, и даже двух местных футбольных клубов. Некоторые использовали вражду братьев в своих целях – так, приходившие в дом Рудольфа разнорабочие нарочно обувались в 'Adidas', зная что Дасслер-старший обязательно выдаст им бесплатную пару 'Puma'. До самой своей смерти братья так и не помирились; похоронили их на одном кладбище, однако на максимально далеком друг от друга расстоянии.

В 1948-м, на первом после войны футбольном матче несколько членов сборной Западной Германии (в частности, 'автор' первого послевоенного гола Герберт Бурденски) были обуты именно в обувь от 'Puma'.

В 1952-м обладатель обуви 'Puma', люксембуржец Жози Бартель (Josy Barthel), выиграл первое в истории компании олимпийское золото (в забеге на 1500 метров).

Интересный казус, связанный со все той же братской враждой, произошел на Олимпиаде в 1960-м. 'Puma' заплатили немецкому спринтеру Армину Хари (Armin Hary) за то, чтобы он надел их обувь в финальном забеге на 100 метров. Ранее Хари использовал обувь от 'Adidas'; Адольф, впрочем, платить ему за участие в финале отказался – и золотую медаль немец выиграл в 'Puma'. На церемонию получения медали, однако, Армин пришел именно в 'Adidas' – изрядно удивив этим обоих братьев; судя по всему, Хари надеялся все же получить деньги с обоих – однако Адольфа случившееся лишь разозлило пуще прежнего.

Конкуренция между компаниями смогла поутихнуть уже после смерти их основателей; Армин Дасслер (Armin Dassler) и Хорст Дасслер (Horst Dassler) – сыновья Рудольфа и Адольфа соответственно – пытались найти общий язык. Поспособствовать примирению должен был так называемый 'пакт Пеле' – по которому представители обеих фирм обещали не использовать Пеле (Pelé) для продвижения своей продукции. 'Puma', впрочем, пакт этот впоследствии нарушили, предложив спортсмену 120000 долларов. Перед самым открытием финала Кубка мира 1970-го Пеле попросил паузу для того, чтобы завязать шнурки, тем самым обеспечив миллионам телезрителей возможность взглянуть на надетые на его ноги 'Puma'. Хорста история эта изрядно разозлила, и более о мирных пактах между компаниями речь не заходила.

На данный момент на 'Puma' работает около 9500 человек, а продукция их поставляется в 120 с лишним стран мира.