Nike

Как превратить 1000 долларов в 20 миллиардов

'Nike' – всемирно известная американская корпорация по производству и продаже спортивной одежды, обуви, аксессуаров и снаряжения. Штаб-квартира компании находится в городе Бивертон, штат Орегон (Beaverton, Oregon), недалеко от Портленда (Portland). Это один из крупнейших в мире поставщиков спортивных товаров, доходы которого в 2012 году составили более 24 миллиардов долларов. В том же году число служащих компании составило более 44 тысяч человек. В 2010 году только брэнд 'Nike' оценивался в 10,7 миллиардов долларов, что сделало его самым ценным брэндом в мире спортивного бизнеса.

Интересно, что по-английски название брэнда официально читается как 'найки', от имени греческой богини победы Ники, и даже эмблема компании, знаменитый росчерк-галочка, 'свуш', символизирует ее крылья. Однако чаще название произносится просто как 'найк', и именно в таком укороченном варианте оно прижилось в России.

'Nike' продает свою продукцию под собственным брэндом, а также брэндами 'Nike Golf', 'Nike Pro', 'Nike+', 'Air Jordan', 'Air Force 1', 'Nike Dunk', 'Foamposite', 'Nike Skateboarding', и контролирует ряд дочерних компаний, включая 'Brand Jordan', 'Hurley International' и 'Converse' – наверное, самые знаменитые кеды в мире.

'Nike' спонсирует множество известных спортсменов, спортивных команд и спортивных мероприятий по всему миру, и среди них, например, гольфист Тайгер Вудс (Tiger Woods), теннисисты Мария Шарапова (Maria Sharapova), Рафаэль Надаль (Rafael Nadal) и Серена Уильямс (Serena Williams ), футболист Криштиану Роналду (Cristiano Ronaldo) и другие.

Компания была основана 25 января 1964 года 26-летним выпускником Орегонского Университета, талантливым бегуном Филом Найтом (Phil Knigh) и его тренером Биллом Бауэрманом (Bill Bowerman), вложившими в дело по 500 долларов, и называлась тогда 'Blue Ribbon Sports'. Свое нынешнее название она получила только 30 мая 1971 года. Первоначально компания Найта, который, кстати, до сих пор стоит у руля 'Nike', занимая пост председателя правления, и Бауэрмана занималась перепродажей на американском рынке японских кроссовок 'Onitsuka Tiger' (сегодня это ASICS), разъезжая по окрестностям на автомобиле Найта.

В первый год существования компании было продано 1300 пар японских беговых кроссовок на 8 тысяч долларов. В 1965 компаньоны смогли позволить себе нанять первого работника на полный рабочий день, и продажи возросли до 20 тысяч. В 1966 открылся первый магазин 'Blue Ribbon Sports

Наконец, к 1971 году деловые отношения между 'BRS' и 'Onitsuka Tiger' подошли к концу – будущий спортивный гигант был готов выпустить свою первую собственную линию спортивной обуви, украшенной логотипом, разработанным дизайнером-фрилансером Кэролин Дэвидсон. Сегодня свуш превратился в один из самых узнаваемых логотипов на планете, а тогда Дэвидсон получила за свою работу 35 долларов. Правда, уже в 1983 году Фил Найт в знак благодарности от компании вручил Кэролин кольцо с бриллиантом в виде свуша и конверт с акциями 'Nike' (сумма не разглашается).

В 1976 'Nike' наняла свое первое рекламное агентство, а в 1980 вышла на рынок со своими акциями. Знаменитый слоган 'Just Do It', 'просто сделай это', появился в рекламе 'Nike' в 1988. На протяжении 80-х и 90-х годов компания очень быстро росла, активно собирая под своим крылом другие компании по производству спортивной одежды и обуви, и в 1990 году переехала в свою новую штаб-квартиру – восьмиэтажное здание в Бивертоне. В 21-м веке тенденция сохранилась – так, в 2003 'Nike' заплатила 309 миллионов долларов за покупку 'Converse'. Впрочем, многое из того, что компания покупала, она затем перепродавала, не без выгоды для себя.

'Nike' производит очень широкий ассортимент спортивных товаров. Если начинали они с беговых кроссовок, то сегодня эмблемой 'Nike' украшена всевозможная одежда, обувь и аксессуары практически для все видов спорта, включая легкую атлетику, бейсбол, хоккей, теннис, футбол, баскетбол, лакросс, боевые единоборства и многие-многие другие.

Компания сотрудничает с тысячами магазинов по всему миру, ее офисы расположены в 45 странах за пределами Соединенных Штатов, а большинство фабрик находится в Азии, где условия труда далеки от идеальных – в Индонезии (Indonesia), Китае (China), Индии (India), Вьетнаме (Vietnam) и так далее, за что компанию часто подвергают критике