Мадлен Шоу

Раздутые мифы диеты на соках

Популярность диеты на соках и смузи-диеты взлетела до небес, когда эти программы питания начали раскручивать знаменитости. Но как только дело дошло до проверки, во многих случаях не нашлось подтвержденных данных о том, что рецепты звезд действительно восстанавливают здоровье и помогают потерять вес...

Реклама с участием гуру питания Мадлен Шоу утверждала, что соки, содержащие арбуз, свеклу, ананас и другие фрукты и овощи могут уменьшить жировую прослойку и тонизировать и укреплять кожу живота. Реклама была запрещена, после того как Шоу не смогла предоставить надежных научных данных о том, что ее соки работают.

Три рекламных ролика были сделаны по заказу компании 'Philips', для соковыжималок голландской фирмы. Хитрая реклама помогла значительно увеличить продажи. Во многом такой успех объяснили ассоциациями с программами здоровья, которых придерживаются Гвинет Пэлтроу (Gwyneth Paltrow) и Рози Хантингтон-Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley).

Во всех роликах главной звездой была мисс Шоу, к услугам которой обращаются многие знаменитости, в том числе Милли Макинтош (Millie Mackintosh), участница сериала 'Золотая молодежь Челси' ('Made in Chelsea').

В первом ролике Мадлен объясняет, как приготовить Арбузный кулер, по ее словам, являющийся 'удивительным жироразрушителем'. Во втором ролике показано, как сделать Классический очищающий сок, по словам Мадлен, способный 'перезагрузить' ваше тело. Одним из ключевых ингредиентов этого напитка была све

кла, которая, как утверждает гуру питания, 'отменно чистит печень'.

Третий ролик, появившийся на канале 'Philips' интернет-сервиса YouTube, показывает, как мисс Шоу готовит сок 'Beat the Bloat', с листьями мяты и ананасом. Этот тонизирующий коктейль предназначался для решения проблем с животом.

Компания 'Philips' заявила, что мякоть арбуза содержит цитруллин – аминокислоту, преобразуемую организмом в аргинин, который, как говорят, способствует улучшению кровотока и укрепляет сердечно-сосудистую систему.

Сообщается, что эти предварительные данные получены от исследований на животных. Трансформация в больших количествах цитруллина в аргинин может помочь предотвратить избыточное накопление жира. Кроме того, говорится, что свежая мята – прекрасный диуретик, который помогает наладить регулярный стул и сбросить лишний вес.

Однако исследования Совета по рекламным стандартам (ASA) подвели к тому, что утверждения в роликах с участием мисс Шоу не выдерживают никакой критики. В частности, не нашлось прямых доказательств того, что арбуз или мята каким-то образом могут способствовать потере жира.

Совет также заявил, что все утверждения о преимуще

ствах использования в рационе свеклы вытекают из исследований, проведенных на крысах с поврежденной печенью. Никаких клинических доказательств того, что свекла помогает чистить печень человека, пока не существует.

Компания 'Philips' уверяла, что использование листьев мяты и ананаса в соке 'Beat the Bloat' помогает справиться с проблемой избытка газов в желудке, таким образом повышая мышечный тонус.

Совет по рекламным стандартам уточняет, что компания 'Philips' всего лишь воспользовалась информацией из интернет-статей, а не надежными клиническими испытаниями, способными подкрепить утверждения из рекламы.

Отсутствие надежных доказательств в рекламе привели к тому, что ролики были признанны вводящими в заблуждение.

Мисс Шоу по-прежнему настаивает, что созданные ею соки приносят пользу для здоровья. Она говорит: 'Я твердо верю, что быстрых решений или коротких путей в сфере питания не существует, и что соки должны быть частью сбалансированной и питательной диеты'.

Представители компании 'Philips' заявили, что в будущем любая информация, относящаяся к питанию и фигурирующая в рекламе 'Philips', будет подкреплена весомыми доказательствами.