Леонид Макарон

Как появилась в России первая газета бесплатных объявлений «Из рук в руки».

Оценив в 1991 году рынок обмена, создатели газеты решили остановиться на названии «Из рук в руки». Считая, что это словосочетание будет располагать к личному контакту между людьми.

Самая первая газета бесплатных объявлений была издана в 1971 г. в канадском Ванкувере. Затем идея выпуска такого вида газеты распространилась из США в Европу. И в 1977 г. в Милане вышел первый номер европейской Secondamano. И только в 90-х годах эта идея захватила и Россию. Первая русская газета бесплатных объявлений называлась «Из рук в руки» и была выпущена в Москве благодаря Леониду Семеновичу Макарону.

В 1990 году Макарон решил создать газету бесплатных объявлений с помощью итальянцев Лучано Червоне, Габриэле Бальдеракки и Франко Джуффриды. Первым делом стали подбирать коллектив, но работники надолго не задерживались. Но осенью 1990 г, наконец-то, подыскали будущего главного редактора «Из рук в руки» Глеба Левитана.

…Параллельно в столице России уже активно формировался рынок потребителей. Хотя москвичи искали подходящие вещи для продажи и покупки, но отдавали большое предпочтение все-таки обмену. Все доски объявлений были завалены всевозможными предложениями. Это время идеально подходило для выпуска специальной газеты, чтобы можно было подать объявление в Москве и моментально распространить эту информацию миллионным тиражом.

Оценив все это, создатели газеты решили остановиться на названии «Из рук в руки». Считая, что это словосочетание будет располагать к личному контакту между людьми.

Благодаря поддержке и огромному профессиональному опыту топ-менеджера итальянской газеты Secondamano Габриэлю Бальдеракки осенью 1991 г. сформировался дружный коллектив будущего издания. На тот момент он состоял из генерального директора Леонида Семеновича Макарона, главного редактора Глеба Константиновича Левитана, первого инженера Юрия Николаевича Макеко, дизайнера Ольги Валентиновны Кузнецовой, первых операторов Инны Колгановой и Ирины Сергеевой, первого бухгалтера Наташи Кудюра, монтажницы Татьяны Мелешевой.

Приступили к активным приготовлениям. В первый офис издания из самой Италии доставили все необходимое оборудование, начиная от компьютеров с мебелью и заканчивая ластиками. Быстро осваивали программное обеспечение. Параллельно заключили соглашение с типографией газеты «Правда». Во всех подробностях разработали концепцию будущей газеты и ее уникальный классифайд. Именно он и повлиял на будущий успех газеты.

И вот в середине января 1992 г. на свет появился «нулевой» номер газеты «Из рук в руки» и распространился 100 тысячами экземпляров совершенно бесплатно. Его раздавали в точках массового скопления народа, разлаживали по почтовым ящикам в подъездах домов.

Первый номер должен был выйти ровно через 2 недели после «нулевого». А в это время почтальоны приносили письма с объявлениями на купонах. Все сотрудники бережно разлаживали стопочками первые объявления, а главный редактор сортировал их по рубрикам.

Так как в редакции еще не было принтера под формат газеты А3, то готовый номер скидывался на дискету и отправлялся в центр Москвы для распечатки. Распечатанные таким образом листы целые сутки Ольга Кузнецова вместе с Татьяной Мелешевой разрезали на колонки, совмещали строчки и клеили. Так готовился к встрече с покупателями первый номер. И когда его выпустили, то все в коллективе сильно переживали за его успех. Это была газета на 32 страницы с 4 000 объявлений.

«Процесс пошел» хорошо с третьего номера. Газета стала пользоваться колоссальным спросом у потребителей. Телефон для объявлений звонил без перерыва, редакция была заполнена потоками информации для новых номеров. Пришлось в апреле 1992 года выпускать «Из рук в руки» два раза в неделю, в октябре 1992 – 3 раза в неделю, в марте 1993 г – четыре раза. А с июня 1993 года стала выпускаться каждый день.

Зарубежным коллегам пришлось пройти этот путь за 10-15 лет, наши люди потратили на раскрутку газеты бесплатных объявлений «Из рук в руки» всего 1,5 года…