Lacoste

Биография

'Lacoste' – французская компания, основанная в 1933-м. Торгует элитной одеждой, обувью, парфюмерией, кожгалантереей, часами, очками; с недавних пор компания запустила еще и линию постельного белья и полотенец.

Рене Лакост (René Lacoste) основал фирму 'La Chemise Lacoste'; помог ему Андре Жилье (André Gillier), собственник и президент крупнейшей во Франции вязальной компании. Начали Рене и Андре с производства во многом революционной линии рубашек для тенниса – белых, с короткими рукавами, из легкой трикотажной ткани. Эти рубашки стали первым в мире видом одежды, созданным специально для занятий спортом. Руководство компании несколько раз заявляло, что именно на этих рубашках логотип Модного дома впервые был размещен не на ярлычке; это, однако, неверно – еще в 1921-м на купальниках 'Jantzen Knitting Mills' нашлось место фирменному значку.

Одними теннисными рубашками Лакост и Жилье не ограничились; очень скоро в продажу поступили рубашки для игры в гольф и занятий парусным спортом.

В 1951-м компания решила отойти от классического белого теннисного цвета и выпустила первую линию цветных рубашек.

В 1952-м рубашки добрались до США; там их рекламировали, как 'символ статуса для компетентных спортсменов' – 'нацеливаясь' на относительно состоятельных покупателей.

До конца 60-х товары 'Lacoste' продавались в стенах магазинов 'Brooks Brothers'. Следует отметить, что творения этого Модного дома пользуются популярностью в Штатах и по сей день.

В 1963-м руководство компанией взял в свои руки Бернар Лакост (Bernard Lacoste), сын Рене. Руководителем Бернар оказался в высшей степени талантливым – за время его правления продажи товаров компании существенно возросли. Пик популярности 'Lacoste' в США пришелся на конец 70-х. Ассортимент товаров, украшенных характерным зеленым крокодилом, постепенно расширялся – Модный дом начал продавать шорты, парфюмерию, простые и темные очки, обувь для занятий теннисом и пеших прогулок, часы и различные товары из кожи.

Довольно неплохие отношения у 'Lacoste' сложились с компанией 'Izod'; в Штатах на протяжении достаточно долгого времени названия этих компаний считались фактически синонимами. Конец партнерству пришел в 1993-м – 'Lacoste' потребовали эксклюзивные права на распространение рубашек под своим брендом на территории США.

В 1977-м компания 'Le Tigre Clothing' попыталась отыграть у 'Lacoste' часть американского рынка; их товары были во многом похожи на товары 'Lacoste', однако вместо крокодила их украшал тигр.

Последнему росту популярности 'Lacoste' обязаны французскому дизайнеру Кристофу Лемэру (Christophe Lemaire); по его инициативе компания начала торговать товарами более современного дизайна.

По данным на 2005-й продукция 'Lacoste' продавалась более чем в 110 странах мира. Дополнительную рекламу компании сделали контракты с рядом талантливых молодых теннисистов – вроде американца Энди Роддика (Andy Roddick), француза Ришара Гаске (Richard Gasquet) и швейцарца Станисласа Вавринки (Stanislas Wawrinka). Определенное расширение компания предприняла и в мире гольфа – в продукцию 'Lacoste' уже облачились такие известные игроки, как Хосе Мария Олазабаль (José María Olazábal) и Колин Монтгомери (Colin Montgomerie).

В начале 2005-го у Бернара Лакоста начались серьезные проблемы со здоровьем; вскоре он был вынужден передать бразды правления своему младшему брату Мишелю (Michel Lacoste).

Скончался Бернар Лакост 21-го марта 2006-го, в Париже (Paris).

В июне 2007-го компания открыла свой первый коммерческий сайт.