Hardy Amies

Биография

'Hardy Amies' - британский Дом моды, основателем которого является Харди Эмис (Sir Edwin Hardy Amies). Дом, основанный в 1946 году, специализировался на современной мужской одежде класса люкс.

Основатель фирмы Харди Эмис появился на свет в 1909 году, в творческой лондонской семье – отец его был архитектором, матушка – портнихой. Известно, что довольно долго будущий модельер не мог определиться с профессией – он не вполне отчетливо хотел стать журналистом, в то время как отец его видел для сына совершенно другое будущее. В итоге, по совету редактора 'Daily Express', встречу с которым организовал для сына отец, молодой человек отправился в путешествие по Европе, во время которого смотрел мир и изучал языки.

Проведя три года в Франции (France) и Германии (Germany), он вернулся в Англию (England), где, спустя какое-то время и сменив несколько мест работы, Харди Эмис все же пришел в мир моды.

С 1935 по 1946 год Эмис служил в армии, а после его возвращения со службы в 1946-м открылся Модный дом 'Hardy Amies'. Начиналось все исключительно с производства изделий от-кутюр. Спустя четыре года модельер впервые представил коллекцию женской готовой одежды, которая была с энтузиазмом воспринята дамами.

В 1955-м была представлена и первая коллекция готовой мужской одежды, и в том же 1955-м Харди Эмис получил весьма почетное назначение на должность личного портного королевы Елизаветы II (Queen Elizabeth II). Естественно, что статус личного портного самой королевы производил огромное впечатление на заказчиков со всего мира и приносил Дому 'Hardy Amies' весьма неплохую прибыль.

Вообще, одежда для мужчин пользовалась просто невероятным уважением среди аристократичных покупателей. 'Мужчина должен выглядеть так, как будто он подбирал одежду с умом, одевал ее с заботой, а потому забыл о ней', - говорил Харди Эмис.

Взлет карьеры Эмиса повлек за собой и такое назначение ег

о председателем Общества лондонских модельеров 'Incorporated' - на этом посту Эмис оставался долгие 10 лет.

Начиная с 1961 года, модельер разрабатывал коллекции одежды для 'Hepworths'.

Сегодня по лицензии компании под маркой 'Hardy Aimes' выпускается парфюмерия, а также кожгалантерея, зонты, галстуки и другие аксессуары.

Дом моды 'Hardy Amies' считается одним из самых дорогих и респектабельных ателье на известной лондонской улице портных Сэвил Роу (Savile Row).

Среди клиентов Дома 'Hardy Amies' значились принцесса Диана (Diana, Princess of Wales), актриса Вивьен Ли (Vivien Leigh) и многие английские аристократки, согласные с кредо дизайнера: 'Дневная одежда должна выглядеть одинаково хорошо на станции Salisbury и в баре отеля Ritz. Наши клиенты всегда одной ногой в деревне, а другой – в городе'.

Одежду от 'Hardy Amies' демонстрировали Лиза Батчер (Lisa Butcher), Мишель Парадайз (Michelle Paradise), а также 71-летняя модель с 50-летним стажем на подиумах Кармен Делль`Орефиче (Carmen Dell`Orefice) и юная 17-летняя леди Лаура Кэткарт (Laura Cathcart).

Запущенная в 2002 году линия одежды ready-to-wear не оказалась сколько-нибудь успешной и вскоре была закрыта.

Сэр Харди Эмис скончался в 2003 году, спустя пару лет после выхода из бизнеса, и есть мнение, что следующие владельцы Дома 'Hardy Amies' оказались не столь проницательны, как ее основатель, который был не только гениальным дизайнером, но и талантливым и прозорливым бизнесменом.

В ноябре 2008 года компания была объявлена банкротом, а ее следующим владельцем стала компания 'Fung Capital', подразделение компании Виктора и Уильяма Фунг (Victor and William Fung), которые также контролируют 'Li & Fung Group'.