Halston

Один из первых лицензионных модных лейблов

Историю Роя Холстона Фроуика трудно назвать историей успеха – серия ярких взлетов сменилась столь же ярким падением; в конечном итоге Фроуик даже утратил право использовать собственное имя. Это, впрочем, ничуть не отменяет того, что Рой Фроуик немало сделал как для лейбла 'Halston', так и для модной индустрии в целом.

Первые шаги в модной индустрии Рой Фроуик делал в 1960-х, в бытность свою модистом 'Bergdorf Goodman' и самой Жаклин Кеннеди (Jacqueline Kennedy). Собственный лейбл женской одежды Фроуик создал в 1968-м; немалую роль в успехе проекта сыграли имевшиеся у Фроуика обширные связи со светскими львицами и знаменитостями. Вдохновленный удачей проекта, Рой начал осваивать новые рынки; в 1975-м лейбл его уже выпускал и мужскую одежду, и даже парфюмерию.

В 1983-м 'Halston' подписал контракт с крупной торговой сетью 'J.C. Penney'; Фроуик решил попробовать запустить новую, сравнительно дешевую линию одежды. Назвать это решение совсем уж удачным трудно – доподлинно известно, что немало довольно 'дорогих' клиентов в скором в

ремени в лейбле 'Halston' разочаровались. Увы, на этом проблемы Роя не окончились; явный талант и многочисленные былые заслуги не смогли снизить вред, который Фроуик нанес собственному проекту и себе самому злоупотреблением наркотиками и регулярным срывом сроков. Печальным, хотя и логичным заключением стало увольнение Роя Фроуика из его же собственной компании; случилось это в октябре 1984-го.

После увольнения Фроуик потерял право разрабатывать и продавать одежду под собственным именем. Через 6 лет, в 1990-м, Рой Фроуик скончался; причиной смерти стали рак легких и осложнения после СПИДа.

Несмотря на столь бесславный конец, Рой Фроуик до сих пор считается чрезвычайно талантливым дизайнером и довольно нестанда

ртно мыслящим предпринимателем. Некоторые утверждают, что Фроуик был первым дизайнером, в полной мере сумевшим оценить преимущества лицензирования собственного брэнда; упомянутый уже лицензионный альянс Роя с 'JC Penney' по тем временам выглядел довольно необычно и неожиданно. Конечно, для самого Фроуика этот альянс оказался едва ли не более вредным, чем полезным; для мира моды в целом, однако, Рой сделал нечто совершенно бесценное – он предложил принципиально новую практику, сделавшую его творчество доступным одновременно для представительниц самых разных социальных групп и сословий. В наше время этот подход пользуется большой популярностью – и, надо сказать, его не чураются представители целого ряда довольно к

рупных компаний и брэндов.

'Halston' известен не только как одежная, но и как парфюмерная линия. Первый парфюм от Роя Фроуика выпускался в специальном флаконе, разработанном лично Эльзой Перетти (Elsa Peretti); успех этот парфюм ждал просто невероятный – он по сей день занимает второе место по количеству продаж.

В 1994-м и 1995-м 'Halston' выпускали новые серии парфюмерных средств; увы, повторить былой успех им было уже не суждено. Дела компании шли все хуже и хуже; в 1996-м фирма закрылась. Линию парфюмерных средств выкупили представители 'French Fragrances Inc'; остальное досталось 'Tropic Tex Apparel'. Представители 'Tropic Tex' задались целью вновь заинтересовать покупателей лейблом 'Halston' и ради этого

запустили довольно крупную рекламную кампанию.

На протяжении следующих нескольких лет 'Halston' использовался преимущественно в разного рода лицензионных проектах; под этой маркой выпускали постельное белье и часы, шарфы и сумки, солнечные очки и кожгалантерею. Под руководством Рэндольфа Дюка (Randolph Duke) немалую толику былой славы отыграть все же удалось. Увы, позже финансовые проблемы начались у самих 'Tropic Tex'; вскоре они перепродали 'Halston' коннектикутской фирме 'Catterton Group'. C тех пор в компании сменилась немалая часть руководящего состава; в целом на качестве предлагаемой продукции, впрочем, это не сказалось – лейбл 'Halston' продолжает демонстрировать столь же высокий уровень, что и раньше.