Фредерик Бастиат

Элитные часы универсального профиля

'Nina Ricci' у среднестатистического покупателя ассоциируется в первую очередь с духами; впрочем, и часовая коллекция брэнда успела зарекомендовать с себя с наилучшей стороны. Что сподвигло 'Nina Ricci' на организацию часовой линии? Как продвигается захват новых рынков? Об этом прессе поведал директор по продажам часового подразделения брэнда, Фредерик Бастиат (Frederic Bastiat).

Итак, началась 'часовая эпоха' в истории 'Nina Ricci' 7 лет назад – именно тогда брэнд был продан испанской группе 'Puig'. Испанцы к тому времени уже успели стать хозяевами целого ряда люксовых марок – вроде 'Paco Rabanne', 'Carolina Herrera'. Очень скоро 'Puig' нашли применение и для новой своей покупки – им предстояло заняться торговлей часами. Производить точнейшие механизмы должны были истинные мастера своего дела – представители швейцарской компании 'Time Avenue'; под лейблом 'Nina Ricci' продукция должна была распространяться. Специально под новый проект были разработаны особая маркетинговая стратегия и специальный дизайн. Сотрудничество 'Time Avenue' и 'Nina Ricci' продолжается по сей день – первые производят часы, вторые – успешно их продают.

Успела часовая линия 'Nina Ricci' обосноваться и в России – причем довольно крепко. Вообще, 'Nina Ricci' предпочитает захватывать новые рынки постепенно, методично. Выбрав некую базовую точку, 'NR' организует там продажи; добившись успеха, продавцы понемногу расширяют область покрытия, захватывая все больше и больше соседних регионов. Обосновавшись в России, 'Nina Ricci' начали смотреть в сторону Казахстана и Украины, 'покорив' Арабские Эмираты – в сторону Катара и Кувейта.

Российский рынок для 'Nina Ricci' на данный момент чрезвычайно важен – наряду с рынками Японии, Франции, Саудовской Аравии и Арабских Эмиратов он является одним из ключевых. С каждым годом количество россиян, выбирающих довольно-таки дорогие модели, только растет; судя по всему, в обозримом будущем эта тенденция вряд ли изменится. Следует понимать, что совсем уже невероятных по цене часов 'Nina Ricci' не производит – модели их по цене варьируются от 500 до 1500 евро, что по меркам современного часового бизнеса не так дорого.

Обновляют ассортимент продаваемой продукции 'Nina Ricci' в среднем 2-3 раза в год. Новейших модных тенденций мастера компании не чуждаются, однако дух самой компании никакие модные тренды забыть их не заставят. Классические, истинно французские, элегантные и невероятно женственные – вот эпитеты, которые наилучшим образом описывают продукцию компании 'Nina Ricci'. Слово 'женственные' упомянуто не случайно – в коллекции 'Nina Ricci' пока что только одна мужская модель. О мужской линии не идет и речи – руководство компании предпочитает концентрироваться на одном сегменте и не планирует дополнительно распылять свои силы.

Как было сказано выше, цена на часы от 'Nina Ricci' колеблется от 500 до 1500 евро; надо сказать, что за последние годы средняя цена часов существенно выросла. Одной из причин этого стала возросшая любовь покупателей к бриллиантам – украшенные алмазами часы пользуются все большим и большим успехом. За последние три года процент таких 'алмазных' часов увеличился почти в шесть раз – и это еще не предел. Дорогие часы – с золотым покрытием, алмазами или иными драгоценными камнями – разлетаются с прилавков подобно горячим пирожкам (насколько это сравнение вообще применимо к элитным часам). При всем при этом часы от 'Nina Ricci' подходят не только для пафосных вечерних приемов – дизайнеры компании сделали все возможное, чтобы их часы одинаково хорошо подходили и к смокингам, и к джинсовым нарядам.