Элизабет Арден

Легенда с Пятой авеню

Порой громкие имена рождаются из микса двух книжных обложек, богатой фантазии, оборачивающейся случайными находками, и упорства. "Удивительно, чего может достичь женщина, имея хотя бы немного целеустремленности!" Эти слова принадлежат одному из таких имен – Элизабет Арден.

Медсестра

Семья простых канадских фермеров Грехен долго ждала мальчика, но в 1884-ю новогоднюю ночь у них родилась дочь. Назвали девочку Флоренс.

Самозабвенно любящая животных, подросшая Флоренс Грехен мечтала выучиться на ветеринара. Поступив на фельдшерские курсы, девушка постепенно выделила для себя фармакологию. Опыт практики в больнице показал, что будущая медсестра на дух не переносит вид больных людей, обезображенных физическими изъянами. Красивое здоровое тело – вот что Флоренс хотела бы подарить человечеству. А раз уж эта мечта поселилась в ее голове, следовало приступать к воплощению.

И в 1907 году Грехем меняет отчий дом на деловой Нью-Йорк, устраиваясь там в фармацевтическую лабораторию Squibb. Пару лет посвятив глубокому изучению медицинской науки и домашним экспериментам на кухне, от зловоний которых соседи сходили с ума, 30-летняя Флоренс решила, что созрела, и время для шагов в самостоятельное дело наступило. Заняв приличную сумму в шесть тысяч долларов и вооружившись неприличным для женщины стремлением стать независимой, Флоренс вместе с компаньонкой Элизабет Хаббард открыла свой первый салон.

Маркетолог

Шаг был рискованный, ибо местом для салона было облюбовано в сердце Нью-Йорка – на знаменитой и дорогой Пятой авеню. Там появилось небольшое крыльцо с бросавшейся в глаза ярко-алой дверью. Силу красного цвета Флоренс поняла в тот момент, когда таксист, везший ее на деловую встречу, резко затормозил перед вспыхнувшим алым светом светофора. "Ага, – подумала мисс Грехен, – перед моей дверью посетители тоже остановятся как вкопанные!"

Открыв салон, где предлагались массаж, маски и неизвестная косметическая продукция, Флоренс сама встала за стойку. Посетительницам она доверительно сообщала о мифической хозяйке салона: баснословно богатой, разъезжающей по миру в поисках уникальных рецептов продления молодости и красоты и отбирающей для своего бизнеса только лучшую продукцию. Не угодно ли баночку?..

На постоянные вопросы, как же зовут таинственную даму, ответ нашелся быстро. Настольными книгами предприимчивой Флоренс были "Элизабет и ее немецкий сад" и "Энох Арден и другие стихотворения". Благодаря принципу "золотой середины" родилось имя – Элизабет Арден. Это имя ставилось на всех баночках с кремами, рецепты которых Флоренс с компаньонкой добывали не в далеких странах, а варили по своим рецептам в подсобке. Новшество, никем до того не опробованное, стало отличной рекламой. Вскоре и лицо Элизабет Арден перестало быть тайной для клиентов – бывшая медсестра Флоренс Грехен окончательно перевоплотилась в свой персонаж.

Изобретатель

В любви Элизабет везло куда меньше, чем в работе. Она дважды побывала замужем, причем второй брак продлился 20 лет, но в историю Арден вошла как "великая Мисс". А о своих любовных отношениях она однажды высказалась: "Мне гораздо больше повезло с лошадьми, чем с мужчинами. Да и лошадей я всегда любила больше".

Именно благодаря любви к лошадям на свет появилась визитная карточка дома Арден – крем "8 часов", основной компонент которого был взят из… мази для заживления трещин на копытах.

В своих салонах Элизабет предлагала нечто большее, чем косметическую продукцию. Убежденная, что физическая красота базируется на трех основных китах – диете, гимнастике и косметическом уходе – Арден совместно с диетологом Гейлордом Хаузером создала первый в мире SPA-салон: приходя на Пятую авеню, женщины отдыхали, получали целый комплекс косметических процедур и занимались танцами, йогой и даже фехтованием. Рекомендации по уходу и питанию клиентки получали от сотрудников, тщательно отобранных самой Арден – именно она ввела в косметический бизнес систему грамотных продавцов-конкультантов.

И именно Элизабет просветила мир, что уход за кожей должен быть трехступенчатым – очищение-тонизирование-увлажнение/питание. Просвещала, кстати, активно – вела на радио NBC программу The Sound of Beauty и презентовала первый учебный фильм, посвященный творению красоты. Свою продукцию Арден делила на линии, подходящие для определенного типа кожи. В том числе, и мужской.

Фантазия Арден распространилась и на макияж. Тушью и тенями в то время пользовались только актрисы и дамы легкого поведения. Элизабет же постановила, что они необходимы каждой женщине. И привила стиль подбирать цветовую гамму не под цвет волос, а непосредственно под наряд.

Подсмотрев у исполнительниц джаза манеру интересно красить глаза в черные тона, Арден долго экспериментировала над своей горничной, не слушая ее возражений. И, наконец, добилась нужного результата. Увидев себя в зеркале, девушка разрыдалась, и вся красота размазалась. Этот эпизод послужил толчком для создания такой полезной вещи как водостойкая тушь.

Именно Арден подвела под создание косметических средств научную основу. Качество, роскошь и результативность помогли ее разросшейся компании зарабатывать миллионы долларов!

Элизабет Арден считала, что нет предела совершенству, и она, всегда готовая на выдумки, убедительный тому пример. Говорят, единственное, что могло задеть великую Мисс – это сообщение, что в ее арсенале нет чего-то из арсенала конкурентки – великой Мадам Хелены Рубинштейн. А, впрочем, эти слухи могли способствовать только одному – еще более плодотворному творчеству.