Елена Васса

Теория и практика русской моды

'Vassa&CO' – один из наиболее популярных лейблов, занимающихся женской одеждой. Елена Васса, руководитель и ведущий дизайнер лейбла, как никто другой разбирается в секретах моды вообще и особенностях модного дела на территории России.

Первым делом следует отметить, что изучала свое дело Елена в Америке; там же она впервые попробовала применить свои навыки на практике – в нью-йоркском 'Calvin Klein'. Через некоторое время Елена решила попробовать создать новый модный проект, работающий на территории России.

Стиль Елены для России несколько нехарактерен, даже уникален; во многом Васса обязана этим своей нью-йоркской стажировке. Впрочем, уникальность эта пошла Елене на пользу – первым делом новому проекту нужно было выделиться на фоне других. Отличалась Васса от других дизайнеров и общим подходом к делу – в Америке Елене привили определенный прагматизм. Васса изначально тяготела к минимализму; дело тут даже не в том, что из всех дизайнерских стилей этот наиболее практичен с чисто деловой точки зрения – Елена всегда была уверена, что минимализм по сути своей является вершиной дизайнерского дела. Так уж сложилось, что создать нечто необычное – или, хотя бы, привлекающее внимание – из большого числа ярких деталей сравнительно несложно; куда как сложнее изобрести уникальный проект из минимально возможного количества красок и деталей.

У российской модной индустрии вообще есть немало отличий от европейской. Самым важным, конечно, является определенный флер 'несерьезности' – многие воспринимают моду, как явление чисто наносное и не особо важное; как следствие, особой поддержки начинающим модникам со стороны правительства не оказывается. В той же Италии, к слову, ситуация отличается просто разительно – там модная индустрия является фактически стратегической отраслью промышленности и активно контролируется правительством; кстати, помимо прочего это означает, что чужакам устроиться на модном итальянском рынке практически невозможно.

Когда молодой бизнесмен проходит первые 'испытания боем', начинается пора конкурентной борьбы. Как бы это печально ни звучало, на этом этапе собственно качество производимой продукции начинает играть роль вторичную – увы, надеяться на то, что против вас выступают исключительно бесталанные неумехи, не приходится. В мире моды чрезвычайно важную роль играет реклама – и мощной рекламной кампании, организованной действительно крупным и состоявшимся 'игроком', противопоставить невозможно практически ничего.

На кого рассчитан проект 'VASSA&CO'? В первую очередь, на состоятельных и самостоятельных женщин-карьеристок. Для кого-то сама концепция дресс-кода является личным оскорблением; многие, однако, уже поняли и приняли её – и именно для таких и работает Елена Васса. Многие склонны считать, что в России у подобного стиля шансов нет – русские женщины традиционно более тяготеют к итальянскому 'творчеству', вроде 'Versace' и 'Dolce&Gabbana'.

Какой же стиль предпочитает сама Елена Васса? Более всего она тяготеет к так называемому 'деловому casual'; дополнительную 'рабочую' суровость её облику придает минимально возможное количество украшений. Впрочем, кое-что Васса все же носит – и то немногое, что все же удостаивается её внимания, сразу же привлекает к себе взгляд. Немало внимания Васса уделяет и облику окружающих. Важнейшим навыком при подборе гардероба является умение сочетать отдельные элементы наряда. Научиться, разумеется, этому можно – но лишь до определенной степени; по большей части с умением грамотно подбирать наряд нужно родиться.