Элена Рубинштейн

Биография

Польская промышленница, специалистка по косметике, основатель корпорации 'Helena Rubinstein, Incorporated' и одна из богатейших женщин мира.

Родилась Элена, в те времена просто Чая Рубинштейн (Chaja Rubinstein), в семье Августы Гите Шнайдель Зильберфилд Рубинштейн (Augusta Gitte Scheindel Silberfeld Rubinstein) и Нафтали Герца Хораса Рубинштейна (Naftali Herz Horace Rubinstein). Отец Элены был краковским лавочником; будущая королева косметики была старшей из восьми его детей.

Некоторое время Рубинштейн изучал медицину в Швейцарии (Switzerland); в 1902-м Элена перебралась в Австралию (Australia). На Зеленый материк Рубинштейн прибыла без денег и с весьма и весьма слабыми познаниями в английском.

Стильные наряды и светлая кожа привлекли к Рубинштейн внимание местных модниц; очень скоро привезенные ей в Австралию косметические кремы стали распродаваться, подобно горячим пирожкам.

Сделав соответствующие выводы, Элена развернула собственное производство. На сей раз амбициозной полячке повезло – наиболее важного ингредиента в Австралии хватало с избытком.

Колерейн, Западная Виктория (Coleraine, Western Victoria) отнюдь не был центром местной светской жизни – но вот ланолина здесь было в избытке. Австралия никогда не жаловалась на нехватку овец – в пределах прямой досягаемости Элены было порядка 75 миллионов голов скота. Западная часть Виктории славилась своими мериносами – производителями лучшей в мире шерсти и лучшего в мире овечьего жира. Некоторое время Рубинштейн пришлось потратить на борьбу с неприятным запахом, этому жиру присущим – впрочем, в конечном итоге Элена сумела подобрать достойную рецептуру.

Поссорившись с приютившим её австралийским дядюшкой, Рубинштейн была вынуждена искать новое жилье. Некоторое время она работала официанткой; затем, встретив готового содержать её ухажера, она вернулась к косметике.

Линия 'Crème Valaze', предположительно содержавшая травы с Карпатских гор (Carpathian Mountains), стоила Элене десять пенсов за бутылку – и распродавалась по шесть шиллингов.

Очень скоро Рубинштейн сумела открыть салон на довольно модной улице и превратила продажу косметики в настоящее искусство. В её работе появился научный подход – Элена диагностировала у кожи заболевания и прописывала им достойные лекарства.

Вскоре Рубинштейн уже покорила Сидней (Sydney); за какие-то пять лет её доходы с австралийских лавок позволили открыть первый салон в Лондоне. Европа встретила новые косметические средства довольно тепло; очень скоро Элена уже стояла во главе одного из крупнейших в мире косметических гигантов. Недюжинная деловая смекалка позволила Рубинштейн сколотить огромное состояние; заработанные своим коммерческим гением деньги Элена охотно вкладывала в благотворительность – в частности, в образование, здравоохранение и искусство.

В 1908-м Рубинштейн отдала свой мельбурнский магазин сестре Чешке (Ceska), а сама перебралась в Лондон. Весь стартовый капитал Элена накопила самостоятельно – банковских ссуд в те времена женщинам не выдавали в принципе. В том же году Рубинштейн вышла замуж за американского журналиста Эдварда Уильяма Титуса (Edward William Titus); позже у них родилось двое сыновей.

В 1912-ом Элена открыла салон в Париже (Paris); на сей раз дела пошли еще успешнее – не без помощи журналистских связей мужа.

В 1915-м Рубинштейн и Титус открыли салон в Нью-Йорке (New York City); перебраться в Штаты их вынудила Первая мировая. В Америке у Элены появилась первая достойная конкурентка – Элизабет Арден (Elizabeth Arden).

В 1917-м Элена сконцентрировалась на производстве и оптовом распространении своих товаров. Ряд грамотно спланированных рекламных акций помог Рубинштейн завоевать сердца американских покупателей.

В 1928-м, однако, Элена решила продать свою американскую компанию 'Lehman Brothers'; на этом она выручила 7.3 миллиона долларов (порядка 88 миллионов по ценам 2007-го года).

Разразившаяся вскоре Великая Депрессия нанесла 'LB' серьезный удар – и Рубинштейн сумела выкупить практически обесценившуюся компанию меньше чем за 1 миллион. Вернув фирме былую славу, Элена основала новые салоны в дюжине крупных американских городов.

В 1937-м Рубинштейн решила расстаться с Титусом – к тому времени ей изрядно наскучили его постоянные измены. Уже через год Элена вышла замуж вновь – за грузинского князя Арчила Гуриэли-Чконию (Artchil Gourielli-Tchkonia). Новый жених был на 23 года младше Элены; промышленнице пришлось потратить немало времени, чтоб завоевать его интерес.

Скончалась Элена Рубинштейн 1-го апреля 1965-го; похоронили её на кладбище Маунт-Оливье (Mount Olivet Cemetery), в Квинс (Queens).