Diesel

Биография

'Diesel' – итальянская дизайнерская компания. Известна, в первую очередь, роскошной одеждой 'прет-а-порте', предназначенной для молодежи. Управляет компанией её изначальный основатель, Ренцо Россо (Renzo Rosso); штаб-квартира фирмы расположена в Бреганце, Италия (Breganze, Italy).

Основал компанию Россо вместе с Адриано Голдшмидом (Adriano Goldschmied) из 'AG Jeans' в 1978-м.

К 1985-му фирма целиком перешла под контроль к Ренцо.

В 1988-м Ренцо сумел нанять едва закончившего колледж Уилберта Даса (Wilbert Das); сотрудником Дас оказался в высшей степени талантливым – в конечном итоге, он стал художественным директором компании.

С 1991-го бренд 'Diesel' начал продавать свою продукцию на международном уровне.

В 1996-м компания открыла свой первый фирменный магазин на Лексингтон-Авеню (Lexington Avenue), в Нью-Йорке (New York City).

Ренцо не раз заявлял, что одним из секретов его успеха является умение сочетать лучшие черты характеров представителей разных стран; маркетингу Россо учился у американцев, творческую жилку он обрел в Италии (Italy), а системным подходом он обязан немцам.

В феврале 2007-го компания открыла новое подразделение; занималась свежесозданная группа продажей купальников и нижнего белья.

В общей сложности на 'Diesel' и его дочерние проекты работает порядка 2200 сотрудников; нанявшие их подразделения работают в Европе (Europe), Азии (Asia) и обеих Америках (America). Продукция компании распространяется через 5000 с лишним различных магазинов; минимум 300 из них – фирменные магазины самой компании. Продажи за 2005-й год составили 1.2 миллиарда евро; в 2009-м сумма увеличилась до 1.3 миллиарда. Основной статьей дохода являются, безусловно, именно джинсовые товары; впрочем, успехом пользуются также линии аксессуаров и детской одежды – последняя выходит под лейблом 'Diesel Kid'. Производство джинсов сконцентрировано в первую очередь в Италии; крупнейший магазин фирмы расположен в Милане (Milan, Italy).

Более 20 лет все коллекции 'Diesel' создавались под неусыпным контролем Уилберта Даса. На данный момент главными линиями компании являются основной лейбл 'Diesel' и линейка 'Diesel Black Gold'. Под логотипом 'Diesel Denim Gallery' выходят ограниченные тиражи джинсовых костюмов; продаются они преимущественно в местах довольно необычных – вроде галерей искусств. Довольно активно компания торгует обувью, нижним бельем и сумками; под лицензией 'Diesel' распространяются также очки, ювелирные украшения, часы и парфюмерия. Очками компания занимается вместе с 'Safilo', украшения и часы делает 'Fossil', а духами занимается преимущественно 'L'Oreal'.

Осенью 2007-го 'L'Oreal' и 'Diesel' запустили проект 'Fuel for Life'. Осенью 2008-го компания выпустила небольшую коллекцию для 'Adidas'; называлась она 'Adidas Originals Denim by Diesel'. Лицензию на выпуск нижнего белья держит в своих руках американская фирма 'Mast Industries Inc.'; кстати, они же производят нижнее белье для 'Victoria's Secret'.

В конце 2009-го Уилберт Дас оставил 'Diesel'; по слухам, вызвано увольнение было чрезвычайно серьезными разногласиями с Россо касательно направления развития компании. В 2010-м на место Даса пришел французский дизайнер, основатель 'WAD Magazine' Бруно Коллин (Bruno Collin).

В последнее время 'Diesel' начали активно принимать участие в поддержке молодых талантов; под их эгидой проходит целый ряд творческих конкурсов – вроде 'Diesel-U-Music Contest' и 'International Talent Support'.