DAKS

Биография

История лейбла 'DAKS' началась в 1894-м – именно тогда 16-летний Симеон Симпсон (Simeon Simpson) снял в аренду комнатку в восточной части Лондона.

Симпсон был полон решимости сделать себя имя в торговле высококачественной одеждой; успеха Симеон планировал добиться не в последнюю очередь благодаря активному использованию высоких технологий. Незадолго до этого и впрямь появилось несколько технических приспособлений, потенциально способных изрядно облегчить жизнь портным – вроде устройств для массового проделывания пуговичных петель и разрезания сразу нескольких слоев ткани по точному шаблону. Симпсон был уверен в том, что именно за счет использования подобных устройств он сможет преуспеть – и не ошибся; ему удалось не только прославиться, но еще и серьезно поднять стандарты качества готовой одежды. До Симпсона готовая одежда считалась уделом людей не особо модных; он сумел доказать, что и сшитые по универсальным меркам наряды для мужчин и женщин вполне могут смотреться ничуть не хуже, чем костюмы, изготовленные по индивидуальному заказу.

В 1917-м к семейному предприятию присоединился сын Симеона Симпсона, Александр (Alexander Simpson); уже к 1929-му компания открыла новую фабрику в лондонском районе Сток-Ньюингтон (Stoke Newington). Александр постепенно брал под свой контроль все больше и больше текущих дел компании; предпринимателем он оказался чрезвычайно успешным – так, именно работавшие под его началом мастера представили миру первые самоподдерживающиеся брюки. По легенде, Александр изобрел новую модель брюк во время игры в гольф. Изобретение это ознаменовало новую эпоху в изготовлении готовой одежды – если раньше действительно удобные брюки можно было изготовить только на заказ, то сейчас и в отделах готовой продукции появились вполне удобные для ношения вариации. Симпсон был настолько уверен в успехе новой разработки, что заказал 100000 пар еще до того, как модель была официально представлена миру. Ожидания Александра Симпсона оправдались в полной мере, несмотря на то, что брюки продавались по сравнительно высокой цене и предлагались в целой серии довольно необычных расцветок.

Долгое время свою продукцию Симпсон продавал под лейблом 'S Simpson'; новое время требовало новых названий – более хлестких и запоминающихся. В конечном итоге Александр придумал слово 'DAKS'; составлено оно было из его собственных инициалов и инициалов его коллеги Дадли Бека (Dudley Beck) – причем от фамилии Бека в название лейбла вошла последняя буква.

Брюки от лейбла 'DAKS' оказались настолько удобными и практичными, что со временем компания смогла выйти на рынок, изначально совершенно не планировавшийся – рынок спортивной одежды. Высочайшее качество одежды было быстро оценено по достоинству; известно, что именно в костюмах от 'DAKS' британская сборная выступала на Олимпийских Играх 1960-го. Это было уже не первым правительственным заказом, полученным Симпсоном; компания поставляла свою одежду британским военнослужащим еще во время Второй мировой войны.

В начале 21-го века компанию выкупили японцы – группа 'Sankyo Seiko Co'. Лейбл 'S Simpson' к тому времени и без того уже успел утратить большую часть популярности; после покупки деятельности компании была практически полностью сконцентрирована вокруг лейбла 'DAKS'.

На данный момент 'DAKS' продолжает считаться одним из лучших британских лейблов, занимающихся поставками готовой одежды для мужчин и женщин. Сравнительно недавно компания запустила серию реформ, призванных придать продукции 'DAKS' более современный облик; стабильно высокое качество предлагаемой одежды, впрочем, реформы эти затронуть не должны.