Country Road

Бренд, диктующий образ жизни

Компания была основана в 1974 году Стивеном Беннеттом (Stephen Bennett) и сначала производила только рубашки. Ей пришлось довольно быстро вырасти, чтобы стать первым на австралийском рынке брендом, диктующим образ жизни. Этот рост в 90-х годах прошлого века произошел как за счет расширения ассортимента, так и благодаря увеличению количества магазинов и фирменных отделов.

'Country Road' - австралийская компания по производству и продаже одежды высокого класса со штаб-квартирой в Ричмонде, штат Виктория, Австралия (Melbourne, Victoria, Australia). В настоящее время у 'Country Road' 68 отдельных фирменных магазинов и 77 отделов в универмагах; флагманский магазин находится в Саут-Ярра, штат Виктория (South Yarra, Victoria).

В результате торговли на Австралийской бирже ценных бумаг (Australian Securities Exchange) 88 процентов акций компании принадлежит южно-африканской фирме 'Woolworths Holdings Limited'.

'Country Road' известна своей схемой завоевания лояльности клиентов, которая позволяет постоянным покупателям получать специальные предложения и более ранние приглашения к началу продаж новых коллекций. Схема подверглась изменениям в 2007 году и теперь требует от покупателей тратить ежегодно небольшую сумму, чтобы получать льготы.

Компания является производителем нескольких линий товаров - женской одежды, обуви и аксессуаров; мужской одежды, обуви и аксессуаров; одежды для детей; а также товаров для дома.

В 1981 году 'Country Road' была приобретена 'Myer', но в 1987-1988 была продана, а ее акции появились на фондовом рынке. В 1984-м 'Country Road' начала производство мужской одежды, затем в 1986-м появилась линия аксессуаров.

В 1988 году ассортимент был расширен за счет товаров для дома, компания вышла на американский рынок.

В 1998-м 'Woolworths Holdings Limited' приобрела контрольный пакет акций компании.

В 2000 и 2001 годах 'Country Road' закрыла свои американские магазины из-за плохих продаж и запустила линию по производству детской одежды.

Компания была основана в 1974 году Стивеном Беннеттом (Stephen Bennett) и сначала производила только рубашки. Ей пришлось довольно быстро вырасти, чтобы стать первым на австралийском рынке брендом, диктующим образ жизни. Этот рост в 90-х годах прошлого века произошел как за счет расширения ассортимента, так и благодаря увеличению количества магазинов и фирменных отделов.

В июле 2004-го произошло изменение имиджа компании как предприятия, которое благодаря высокому уровню продаж, может снизить цены на свою продукцию.

В 2006-2007 'Country Road' действительно снизила свои цены на 25 процентов, что позволило добиться 70-процентного увеличения уровня продаж.

До ребрендинга 'Country Road' позиционировала себя как один из самых узнаваемых австралийских брендов высокого класса и соответственными ценами. Сегодня главным дизайнером компании является Софи Холт (Sophie Holt), которая прежде возглавляла сеть женских модных магазинов 'Witchery'. Должность генерального директора занимает Говард Голдберг (Howard Goldberg). Количество служащих составляет более двух тысяч человек в Австралии и Новой Зеландии (New Zealand).

Начиная с 2003 года, 'Country Road' заключила эксклюзивный контракт с универмагами 'Myer', по которому компания 'Country Road' обязуется продавать свою продукцию исключительно в магазинах сети 'Myer', а не у их главных конкурентов 'David Jones Limited'. Компании также ведут совместный маркетинг. Контракт истек в январе 2007 года, когда в 'David Jones' появились первые отделы 'Country Road'.