Carven

Биография

В 1998-м брэнд 'Carven' – к тому моменту успевший изрядно залезть в долги – выкупила французская парфюмерная компания 'Daniel Harlant Group'.

Мадам Карвен (Madame Carven), супруга швейцарского промышленника Рене Грога (Réné Grog), создала брэнд в 1945-м. С самого начала её детищу удалось выделиться на фоне других модных проектов за счет чрезвычайно необычного выбора целевой аудитории – мадам Карвен решила заняться изготовлением одежды исключительно для миниатюрных женщин. В те времена почти никто не слышал терминов 'целевая аудитория' и 'нишевые рынки'; тем не менее, именно грамотный выбор ниши помог Карвен преуспеть.

В конце 90-х брэнд претерпел целый ряд серьезных изменений. В процессе проведенной в 1995-м реорганизации были слиты подразделения, занимавшиеся производством парфюмерии, аксессуаров и одежды от кутюр; выпуск последней взял в свои руки новый художественный директор, Анджело Тарлации (Angelo Tarlazzi).

В 1998-м брэнд 'Carven' – к тому моменту успевший изрядно залезть в долги – выкупила французская парфюмерная компания 'Daniel Harlant Group'. Многие были уверены, что покупателей интересует в первую очередь парфюмерная линия лейбла; вскоре, однако, стало известно, что и другие направления 'Harlant' закрывать не собирается. Новые хозяева даже назначили нового художественного директора подразделения от кутюр; стал им Эдвард Эйчер (Edward Achour). Вскоре миру была явлена новая программа лицензирования брэнда; в рамках этой программы 'Carven' занимался преимущественно готовой одеждой. Известно, что 'Carven' управляется независимо от других проектов 'Harlant Group'.

На данный момент продукцию с лейблом 'Carven', можно найти в магазинах по всему миру; особой популярностью пользуются выпускаемые лейблом духи 'Ma Griffe', продающиеся в запоминающейся бело-зеленой упаковке. Белый и зеленый – во многих отношениях знаковые цвета для брэнда; в каждой коллекции обязат

ельно присутствовало платье, выполненное именно в этой цветовой гамме.

Не так давно 'Carven' предприняли попытку довольно радикально пересмотреть уже сложившийся – и сравнительно консервативный – образ, имеющийся у их парфюмерной линии. На данный момент 'Carven' славны именно за счет своей парфюмерии; особенной популярностью они пользуются в Северной Америке (North America). Представители руководства компании объявили о своих планах еще в декабре 2000-го – вскоре после передачи бразд правления в руки Эйчера. Кое-какие шаги по смене имиджа предпринимались еще в конце 90-х – тогда лейбл выпустил новую линию духов 'Carven Homme', ориентированную прежде всего на взрослых мужчин. Чуть позже, в 2001-м, вышла и женская линия, 'Variations'.

'Carven' довольно активно занимается поддержкой различных спортивных и общественных мероприятий; под эгидой лейбла проходят скачки и книжные ярмарки, регаты и турниры по гольфу. Спонсировать подобные проекты лейбл начал довольно давно; прекращать эту практику руководство 'Carven' в обозримом будущем не планирует, напротив, публике регулярно представляются новые проекты. Так, сейчас лейбл регулярно предоставляет гранты на развитие бизнеса талантливым начинающим дизайнерам.

Даже несмотря на то, что сама мадам Карвен от дел отошла еще в середине 90-х, репутацию свою марка (особенно среди любителей нарядов от кутюр) сохраняет до сих пор. Лейбл регулярно радует постоянных поклонников новыми шедеврами; помимо традиционных сезонных коллекций, 'Carven' выпускает новые линии товаров самого широкого толка – мебели и кожгалантереи, ковров и шампанского, парфюмерии и фарфора, коньяка и ювелирных украшений, авторучек и часов. На данный момент под брэндом 'Carven' по всему миру действует более 60 лицензированных проектов.