Ben Shermann

Биография

'Ben Sherman' – британская одежная компания; производит рубашки, костюмы, обувь, аксессуары и многое-многое другое.

По стилистике одежда от 'Ben Sherman' изрядно напоминает обмундирование Королевских военно-воздушных сил (Royal Air Force); сходство чувствуется как в общем оформлении и крое, так и в цветовой гамме. В последнее время рубашки от 'Ben Sherman' стали изрядно выделяться довольно необычным и сложным дизайном; очень часто говорят, что стиль этот напоминает о фирменных рубашках от 'Carnaby'.

Основана компания была в 1963-м Артуром Бернардом Шугармэном (Arthur Bernard Sugarman), сыном еврейского продавца из Брайтона (Brighton). В 1946-м Артур эмигрировал в США через Канаду (Canada) – и даже официально сменил национальность, став полноправным американцем. В Америке же Шугармэн женился на дочери калифорнийского производителя одежды; уже после свадьбы он решил вернуться на историческую родину. Именно на родине Артур и запустил собственный проект.

В своё время Шугармэн отметил, что лондонские любители джаза начала 60-х охотно покупают рубашки в американском стиле – от 'Brooks Brothers', 'Arrow' и 'Hathaway'. Стиль этот в Англию принесли британские же исполнители джаза – Майлс Дэвис (Miles Davis), Диззи Гиллеспи (Dizzy Gillespie) и Оскар Петерсон (Oscar Peterson). Британские производители таких рубашек в то время просто не выпускали; потребности английских любителей музыки удовлетворяли в основном зарубежные производители одежды. Артур быстро сообразил, что конкурировать с американцами он вполне в состоянии; будущее показало, что Шугармэн не ошибся.

Начав осваивать новые рынки, Артур понял, что покупателей у него больше, чем казалось – одежду брэнда раскупали не только в Великобритании и в средиземноморской части Европы; немалым успехом продукция 'Ben Sherman' пользовалась и в послевоенных Штатах. В немалой степени успех Шугармэна объяснялся еще и тем, что он использовал куда более качественные материалы и обеспечивал куда лучшее качество кройки и шитья, чем большинство его конкурентов.

К 1965-му у лейбла уже был небольшой офис на одном из верхних этажей лондонской Карнаби-стрит (at 9 Carnaby St.); этот же офис, кстати, использовался в качестве выставочного зала новых коллекций брэнда – 'Ben Sherman' к тому времени начал выпускать юбки и купальники.

В Великобританию, меж тем, пришел новый музыкальный стиль – в страну начали приезжать чернокожие исполнители R&B и соула. Музыка пришлась британцам по вкусу; новый стиль требовал новую моду – и 'Ben Sherman' молниеносно отреагировал на изменившиеся требования момента. Сначала новая волна меломанов щеголяла в чисто британских рубашках 'уличного' вида; затем компания приняла – и изрядно переработала в соответствии со своими представлениями о прекрасном – более популярные модные веяния.

К 1970-му волна высокой моды схлынула; одежда от 'Ben Sherman', впрочем, невостребованной не осталась – в начале нового десятилетия ей не на шутку заинтересовались скинхеды (в Британии эта субкультура была развита традиционно сильно). Позже на смену скинхедам пришла вторая волна оригинальных 'модников'; сейчас брэнд 'Ben Sherman' с конкретными субкультурами не соотносится – его по праву считают одним из крупнейших и популярнейших брэндов мужской одежды в стиле 'casual' во всей Великобритании.

11 октября 2010-го компания открыла свой новый магазин – на Сэвил Роу (Savile Row) в Лондоне.

31 октября 2011-го брэнд запустил новый веб-сайт; посвящен этот проект будет в первую очередь электронной коммерции.