Adidas

Крупнейший производитель спортивной одежды

'Adidas AG' – немецкий производитель спортивной одежды, а также главная компания 'Adidas Group', которая состоит из компаний 'Reebok', 'Ashworth' и 'Rockport'. Кроме спортивной обуви, 'Adidas' выпускает и другую продукцию, включая сумки, футболки, часы, очки и мн.др.

'Adidas' – крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине производитель спортивной одежды в мире (после своего американского конкурента 'Nike'). Компания была основана в 1948-м Адольфом 'Ади' Дасслером (Adolf 'Adi' Dassler), после того как обувная фабрика 'Dassler Brothers Shoe Factory' раскололась из-за его разногласий с его старшим братом Рудольфом (Rudolf). Позднее Рудольф основал компанию 'Puma', ставшую одним из первых конкурентов 'Adidas'. В настоящее время штаб-квартиры 'Adidas' и 'Puma' расположены в городе Херцогенаурах, Бавария (Herzogenaurach, Bavaria, Germany).

Официальный логотип 'Adidas', 'Три Полоски' (Three Stripes), был приобретен у финской спортивной компании 'Karhu Sports' в 1951-м. Выручка 'Adidas' в 2009-м составила ?10.38 млрд.

Спокойный и уравновешенный по натуре, Адольф 'Ади' Дасслер начал изготавливать обувь, домашние тапочки и ортопедические модели, прямо в прачечной в доме матери, после того как вернулся с Первой мировой.

1 июля 1924-го его активный и коммуникабельный брат Руди присоединился к семейному бизнесу, и так появилась процветающая обувная фабрика братьев Дасслер. В те времена были обычными перебои с электроснабжением, и братья порой в прямом смысле крутили педали своих стационарных велосипедов, чтобы вырабатывать электричество.

Ближе к летним Олимпийским играм 1936-го Ади выехал из Баварии по первой автомагистрали в мире, чтобы добраться до олимпийской деревни с чемоданом под завязку набитым кроссовками. Он убедил американского спринтер

а Джесси Оуэнса (Jesse Owens) воспользоваться его обувью, и таким образом братья стали первыми спонсорами афроамериканцев. Оуэнс заработал четыре золотых медали, и с этих пор самые известные спортсмены в мире все чаще отдавали предпочтение бутсам с шипами от Дасслеров. Бум продаж бутс и гимнастических тапочек Дасслеров продолжался до Второй мировой войны, ежегодно расходилось по 200 тысяч пар обуви.

Во время Второй мировой обувная фабрика должна была перейти на производство противотанкового оружия, гранатометов 'Panzerschreck', но фабричное оборудование попросту не оказалось готовым к такому переходу. Оба брата вступили в нацистскую партию, однако Рудольф был немного ближе к ее делам. Когда весной 1948-го, вскоре после смерти их отца, непростые отношения между братьями достигли критической точки, Ади и Руди пошли каждый своим путем. Рудольф назвал свою фирму 'Ruda' (позднее 'Puma'), а Адольф – 'Addas', которая через несколько месяцев превратилась в 'Adidas' (соединение прозвища 'Adi' и части фамилии 'Das').

После смерти Адольфа в 1978-м руководство 'Adidas' перешло в руки его вдовы Катарины (Katarina). Вслед за ее кончиной в 1984-м 'Adidas' возглавил ее сын Хорст Дасслер (Horst Dassler), сумевший наладить отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола. Наконец, после периода неприятностей и смерти Хорста в 1987-м 80 % акций компании приобрел французский промышленник Бернар Тапи (Bernard Tapie).

В 1991-м прибыль компании уменьшилась вдвое по сравнению с предыдущим г

одом. В 1993-м контрольный пакет акций 'Adidas' приобрели французские инвесторы во главе с Робертом Луи Дрейфусом (Robert Louis-Dreyfus), другом Тапи. Дрейфус заявил: 'Невозможно похоронить такую торговую марку, как 'Adidas'! Ее нужно просто разбудить'. В 1997-м 'Adidas AG' приобрел фирму 'Salomon Group', специалиста в производстве товаров для зимнего спорта, и концерн до 2005-го назывался 'Adidas-Salomon AG'.

В августе 2005-го компания 'Adidas' поглотила своего конкурента 'Reebok', выкупив за $3,8 млрд. 100 % акций, что позволило максимально приблизиться к лидеру рынка спортивных товаров, 'Nike'. В этом же году появились кроссовки 'Adidas 1' – первая в мире обувь с интеллектом, снабженная микропроцессором, способным выполнять 5 млн. операций в секунду.

В 2008-м бренд 'Adidas' стал официальным партнером Кубка Африканских Наций, а через год модель мяча 'Adidas Europass' была выбрана официальным мячом финала Лиги Чемпионов в Москве. Наконец, в сезоне 2010-2011 на Чемпионате Германии по футболу официальным мячом стала модель 'Adidas Torfabrik'.

Предпочтение обуви 'Adidas' отдавали Мохаммед Али (Muhammad Ali), Штеффи Граф (Stefanie Graf), Лев Яшин (Lev Yashin), Марат Сафин (Marat Safin), Зинедин Зидан (Zinédine Zidane), Дэвид Бекхэм (David Beckham) и мн.др. спортсмены.

В Россию марка 'Adidas' импортирована еще в 1979-м, чем объясняется ее особая популярность в отличие от др. прямых конкурентов. Отчасти известность 'Adidas' в России вызвана распространенностью китайских подделок обуви этой марки.